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吊頂企業注重創意營銷 提高自身競爭力

發布時間:2018-10-10 來源:鞋都

  隨著中國經濟的高速發展,當下人們已經不僅僅滿足于物質生活的富裕。反映到消費市場,消費者越來越多的開始追求一種精神層面的享受,或者僅僅是感官的一種刺激。這成為了新人類的存在方式,也成了他們心理安全的保護機制。地板作為與人們日常生活密不可分的家居裝修用品,適時“更新自己”,就成了必須。  據宇博智業市場研究中心了解,就吊頂行業目前來看,市場消費者需求不斷在變,企業必須跟上消費者需求的變遷,才能在競爭激烈的吊頂市場上生存下來。互聯網的發展推動了網絡口碑營銷的躥紅。吊頂企業做網絡營銷的也不少,有些為了宣傳自己的產品,會花錢雇水軍、網絡紅人來做“托”,夸大產品的實際作用,借助網絡紅人的影響力培養口碑。然而,如果產品質量不過關,達不到宣傳效果,消費者便會覺得上當受騙,進而對網站產生抵觸,催生負面口碑。  所謂的口碑,并不一定全是正面的。企業往往注重正面口碑忽視了負面口碑的影響力。其實,負面口碑所帶來的影響力遠遠勝過正面口碑。數據顯示,負面口碑的傳播速度是正面口碑的十倍。與有利口碑信息相比,消費者更愿意將對產品不滿的信息傳播出去。因此,如果企業做好危機公關,不能積極、正面地應對消費者的不滿,甚至無視負面口碑,是不可能達成良好的口碑營銷效果的。  有的企業將口碑營銷等同于事件營銷,以為制造一次吸引公眾眼球的事件就能營造良好的口碑,殊不知,口碑營銷與事件營銷并非一個概念,僅依靠吸引消費者眼球的大事件就想樹立口碑是不現實的。一次事件營銷所造成的社會震蕩,遠不如長期做口碑營銷沉淀的效果持久。  吊頂行業發展已經慢慢步入正軌,企業間的品牌建設觀念和未來發展方向越來越明晰。如今吊頂已經不再局限于廚衛市場,臥室吊頂、客廳吊頂等等產品都紛紛面市,在家裝空間上吊頂已經突破局限。如今家居行業里盛行的大家居概念也被多數吊頂企業所接受,尤其是業內一線大品牌,無論是企業實力還是品牌影響力都具備了走大家居路線的基礎。  擁有核心技術 方能在市場上立足  “受市場行情的影響,建材行業的調整必然的。”某吊頂經理表示,對于吊頂行業來說,這種調整是挑戰也是機遇,未來,不具備核心競爭力的小品牌必將被淘汰。對于吊頂廠商來說,擁有核心技術則顯得非常重要。保證產業鏈上每一環的品質,是制勝的關鍵。  依托良好口碑 拓展家居產品線  近年來,吊頂界的整合不斷,諸多吊頂品牌都宣布了以大家居為核心的戰略。建立大家居,首先要求的就是原始品牌在消費市場有良好口碑,消費者信得過品牌,才會認可品牌的延伸產品。此外,品牌家居產品線在拓展中也要依托品牌的力量,在與上游原材料廠商和下游經銷商之間的博弈中會更有說話權。如今很多吊頂品牌除了兼顧業內的浴霸、照明、排氣、扣板的產品外,正在布局全新的櫥柜等大家居產品。  注重創意營銷 提高自身競爭力  從中國集成吊頂行業發展現狀及投資前景分析報告了解隨著移動互聯時代的到來,多種營銷模式正在沖擊吊頂傳統的營銷模式,注重創意營銷、提高自身競爭力是目前吊頂營銷的關鍵。“我們幾乎每一兩個月都會舉行一次大的促銷活動,而且活動的效果非常明顯。”某吊頂經理表示,據介紹,舉辦大型新穎的促銷活動,從而吸引更多的客人成為品牌目前在市場中競爭的法門。

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